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Résumé :
Petit apperçu historique de la marque Levi's.
Ils sont partout et sur toute sorte de paires de fesses, les jeans de la marque Levi's ont tout pour plaire et sont encore de nos jours le produit d’un business fleurissant.
Tout commence par la naissance d’Oscar Levi Strauss (également surnommé « Loeb ») en 1829 à Buttenheim en Bavière (Allemagne). En 1845, son père décéda de la tuberculose et deux ans plus tard, lui et ses frères et sœurs émigrèrent à New York pour rejoindre leurs deux autres frères et pour travailler dans le textile (ils avaient montés l’entreprise «J. Strauss Brother & Co. »). C’est comme ça que Loeb appris le metier et il adopta le nom de « Levi Strauss ».
Par la suite, Levi a déménagé à San Francisco pour y ouvrir son commerce de tissus et il fonda « Levi Strauss and Co. » (qui était à ce moment là encore un grossiste en tissus).
Après de nombreux déménagements, l’entreprise se diversifie et commence à distribuer des bottes et des vêtements de travail.
En 1872, un tailleur venant de Reno (Nevada) et aussi un bon client de Levi Strauss, nommé Jacob Davis, écrit à Levi pour lui parler d’une technique qu’il a découverte pour riveter les coins des poches de pantalons et les rendre plus solides. Ce fameux Jacob Davis voulait déposer un brevet pour ce procédé, mais il avait besoin d’un partenaire pour pouvoir assurer ce brevet financièrement.
Les deux hommes d’affaires ont donc fait breveter cette technique en le 20 mai 1873 et le jeans fut né. Jacob Davis déménagea donc à San Francisco afin de lancer leur business. Le Jean 501, qui s’appelait à l’époque « XX », a rapidement été un best-seller et les autres nouveautés rivetés de la marque également. En 1890, le fameux « XX » est devenu le « Levi’s 501 » (que l’on connait de nos jours) et Levi à commencé à faire travailler tous ses neveux dans la firme.
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